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NEC手机停止在华2G业务 日系品牌几呼全军覆没

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11月22日上午,NEC宣布将退出2G及2.5G手机市场,这意味着继夏普、松下、东芝、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场,日系手机除京瓷外几乎全部退出中国2G手机市场的争夺。

 NEC此举其实早有征兆。今年4月初,4月3日,NEC通讯(中国)有限公司(下称NEC通讯)正式宣布任命鲁敢为公司总裁,全面责NEC在中国的移动通信业务,卢雷则在掌舵NEC通讯近两年之后正式离职。

  当时,传卢雷下课的原因有二,一是NEC通讯近两年来的业绩不佳;二是NEC日本总部对手机业务的重组。

  客观来说,卢雷时代NEC手机的在华表现是不差的,在2005年,NEC手机在华的市场排名从24位上升至11位。但这仍然不能得到NEC日本的完全认可,所以,因此,其总部对手机业务的重组目前来看是导致其下课的真正原因,也是此次NEC宣布退出2G及2.5G手机市场的真正原因。

  另一个征兆是接任的鲁敢上台之后也从未提到过要大做NEC手机业务,所以,很显然,NEC的2G手机业务在卢雷职位变动时间就已经确定了方向。

  NEC手机业务全球调整的结果

  事实上,NEC日本总部一直对手机业务重组态度明确。据悉,NEC去年11月新上任的总裁Toshio Nakajima提出,NEC首要任务是在下个财年实现盈利,而将手机半导体业务扭亏为盈成了NEC的当前要务。在这种情况下,2G手机业务被砍掉是显然的。

  据外电曾报道,NEC日本总部约有20多位高管进行了职位调整,卢雷的上级――NEC日本总部负 责全球手机业务的中村勉也被调离手机部门。

  人们一直期盼NEC手机的在华策略会与其全球策略有不同之处,但是,从实际来看,NEC与所有日本企业一样,研发能力很强,不重视市场营销和宣传,所以,NEC在全球手机市场及中国市场一直不温不火,落后于欧美和韩国企业,在中国甚至拼不过国内厂商。所以,此次调整显示的结果是,NEC同样对在华手机业务也没有信心。

  日系手机几乎全线溃败

  NEC此举已意味着日系手机厂商已全部退出中国2G手机市场。

  此前,三菱在华走细分市场精品战略,松下则在中低端市场摇旗呐喊,大力推行机海战术,三洋,东芝与京瓷则与

 
中国联通紧密合作,但这两年,东芝在长期扭亏无望下从普天东芝公司撤资,三菱数源移动通信有限公司已经终止了GSM手机在中国所有的开发、销售,关掉了位于北京、上海、广州的相关部门;松下宣布退出GSM手机市场;京瓷和三洋主要靠中方合作伙伴。

  对于日系手机败退的原因,早有分析指出,一是,日系企业主要管理人员都是日本人,不懂变通,管理体制僵硬化;二是市场营销能力弱,品牌上做不过诺基亚、摩托罗拉;销售上主要为代理制,而代理制在国产手机的人海战术上上几乎没有还手之力;三是所研发出来的手机与中国消费者的需求相脱节,无法满足中国市场的低价手机需求,只能生产中档以上的手机,而中档以上的手机又拼不过韩系手机。

  而对于NEC手机来说,其当前就是想扭亏为盈,因此完全寄托希望于3G手机,对于2G手机则完全放弃。

责任编辑:讯通网
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